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Monday 23 July 2018
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LA TENDANCE VUE PAR...
Aliza Jabès, PDG de Nuxe

De formation commerciale (MBA aux Etats-Unis), Aliza Jabès avait depuis toujours une passion pour la nature. Depuis plus de dix ans, elle dirige Nuxe et s'occupe du développement de cette marque dont le credo a toujours été la nature, non par opportunisme, mais par vocation. Aliza Jabès privilégie les produits naturels, non seulement parce qu'ils sont efficaces, mais aussi parce qu'ils procurent du plaisir. Elle n'oublie pas non plus des recettes de grand-mère qu'elle connaît sur le bout des doigts : la poudre d'amande pour l'effet abrasif, la tomate pour des masques purifiants, le miel douceur que l'on retrouve dans son délicieux baume Rêve de miel. Pour Nuxe, Aliza travaille la nature afin d'y découvrir de nouvelles textures plaisir, comme des émulsifiants à base de sucre. Pour l'Huile prodigieuse (référence N°1 de la marque), l'idée était aussi de créer un produit multi-usage, aussi bien pour le visage, le corps que les cheveux. Sa Crème fraîche est l'aboutissement d'une idée qu'elle avait travaillée en tant qu'étudiante dans un mémoire sur des cosmétiques conçus avec des actifs venant de la cuisine ! La mise au point de l'idée s'est faite avec sa soeur Terry (maquillage By Terry) puis ses laboratoires ont travaillé huit laits végétaux et des huiles essentielles pour obtenir au final un produit "arôma-lacté", un bonheur de crème ! Si aujourd'hui, la tendance du marché est de récupérer la nature, Nuxe se trouve évidement en très bonne position sur ce secteur. Mais même si cette tendance avait moins le vent en poupe, la marque resterait fidèle à ses idées en la matière. La philosophie de Nuxe ? Etre simple et pratique.

Antigone Schilling (lui écrire)

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