Au début des 90's, le développent des salles de sport permet aux citadins d’évacuer le stress urbain en pratiquant stretching, gym et autres disciplines. Des marques comme Nike, Reebok, ou Repetto bondissent sur l'occasion que provoque l’ouverture d’un nouveau marché, en proposant des tenues spécifiques et en créant des modèles très séduisants. Depuis, les jeunes créateurs reprennent les marques : Christophe Lemaire fait son entrée chez Lacoste, des "fashion consultants" arrivent chez Adidas, Dario Talenti et Diane Katz débarquent chez Helly Hansen.

Rien de choquant quand ce mouvement est largement soutenu par des stars comme Madonna qui sort le soir en robe Adidas, baskets Puma aux pieds. Devant de tels succès, les marques plus fashion se doivent de réagir pour ne pas laisser le gâteau aux uniques fabricants d'équipements de sport. Les vêtements se composent alors de nouvelles matières dont le confort et les atouts deviennent autant nécessaires à la montagne qu'à la ville. La laine polaire, les matières imper-respirantes, anti-bactériennes ajoutent le petit quelque chose en plus sur des tenues très chic.

Pour garder une longueur d'avance, les marques de sport mettent sur le marché des pièces ultra techniques pour fidéliser leurs consommateurs avides de nouveautés et pour mieux se démarquer… c'est l'engrenage ! La course à l'innovation fait explo ser les coûts de fabrication. Ainsi, en mode, cette fin de siècle se place sous le signe du confort … à tout prix !

Marion.net (lui écrire)