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Quand les marques s'engagent - suite
Quant à Gap, afin de mieux faire passer la pilule d’un groupe qui a l’image de serrer la vis à ses fournisseurs, la communication dépasse largement le cadre des campagnes publicitaires… Gap, là aussi, voit grand : une fondation qui œuvre pour combattre le HIV, de multiples partenariats pour l’éducation et la santé des enfants, une charte imposée aux fournisseurs pour garantir un certain nombre de droits élémentaires et une action autour de l’environnement. Ainsi, la communication s’axe davantage sur un terrain extérieur à la mode, même si les spots et les 4X3 sont omniprésents.
C’est pour la bonne cause ? J’achète !
On connaît des expériences où une partie des bénéfices de la vente d’un produit est reversée à une cause ou une association particulière. Des produits peuvent être ainsi labellisés et donner un sens à l’achat de consommation. Cet été, par exemple, la marque de maroquinerie contemporaine Kasaï a sorti une collection dont 10% du prix de vente va directement à des programmes de l’UNESCO. Parfois, certaines marques n’hésitent pas à reverser la totalité du prix de vente à une action. C’est le cas d’Agnès b., qui édite régulièrement des T-shirts. Cet été, il sera de bon ton de porter le T-shirt avec une photo d’enfant (100 francs), le bracelet de naissance (10 francs) ou d’épingler sur un mur un poster (20 francs). Le chiffre d’affaires de ces produits est entièrement reversé à l’Unicef dans le cadre de ses programmes pour enfants.
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Gap Inc.
Clan-UNESCO
Agnès b
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